Au coeur de la marque - 2e édition : Les clés du management by Géraldine Michel,Christian Pinson

By Géraldine Michel,Christian Pinson

Ce livre est une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du administration de los angeles marque. À travers des outils et ideas de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque distinctiveness (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d'évaluer l. a. pertinence des activities menées.

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